王浩：将一汽解放打造成“百年老店”

2024年12月12日，备受瞩目的一汽解放2025全球合作伙伴大会在青岛隆重召开，吸引了全球合作伙伴、业界精英和媒体记者的广泛参与。作为中国商用车行业的领军者，一汽解放不仅在销量上保持领先地位，更在品牌建设方面引领行业发展。在大会的媒体恳谈交流环节，针对记者提出的关于“2024年品牌建设重点工作及2025年规划”的提问，一汽解放党委副书记、工会主席王浩进行了全面解读。

品牌建设久久为功

王浩书记表示，品牌是企业重要的战略资源，也是企业核心竞争力的重要组成部分，一汽解放作为新中国第一个民族汽车工业品牌，有信心、有责任将解放品牌打造成“百年老店”，并不断擦亮这一“金字招牌”。他强调，公司党委在品牌建设上始终坚持品牌统领不动摇，将品牌建设视为一项长期性、战略性、全局性、系统性的工程来抓。

回顾2024年的解放的品牌建设工作，王浩书记指出，一汽解放拥有明确的品牌规划思路，并认为做好品牌建设的前提是要有系统的品牌战略。自2018年起，一汽解放就着手进行品牌规划，并不断迭代、推动，使品牌建设在企业内部和社会上产生巨大影响，相应推动了企业改革发展和营销工作。同时，他强调，品牌建设的基础是企业文化，只有拥有强大的企业文化支撑，企业才是“有生命力的企业”，品牌才是“会呼吸的品牌”。

品牌深耕多措并举

他进一步指出，科学的管理方法和有力的推进措施，是品牌落地、品牌深耕和品牌产生影响力的重要支撑。为此，一汽解放内部设立了“品牌建设委员会”并制定了相应工作机制，在品牌落地上也尝试了很多创新打法。例如：2024年，一汽解放成立了后市场公司，将保外备品作为衍生的利润增长点。

结合品牌建设，一汽解放在技术品牌方面有着清晰规划，“解放创领”是一汽解放的技术品牌，旗下拥有蓝途、智途、益途等子品牌。特别是结合后市场建设，一汽解放将“益途”作为后市场的重要支点，致力于打造覆盖选、购、用、管、修、换全价值链的品牌解决方案，进一步拓展品牌内涵。

此外，一汽解放还持续关注提升品牌形象，讲好品牌故事。通过一系列实践活动，比如发布解放蓝途“星熠”双子星产品，发起行业首创节电领域赛事，严寒实测挑战等，从产品性能宣传角度为品牌做背书。在着重讲述“绿色智能交通运输解决方案提供者”品牌故事层面，解放更先后参与举办了5·2卡友节、解放第900万辆卡车下线、梦想合伙人大会等品牌活动，借助J7创领版、JH6智系列重磅新品发布契机，全方位推广品牌并实现了品牌影响力的显著提升，使解放稳居行业品牌声量榜首。

与此同时，解放积极强化海外品牌建设，不仅高频亮相法兰克福汽配展，还举办了南非工厂30年庆典，走向广交会、北京国际商用车展及俄罗斯机械工业展等国际舞台，还与党媒、央媒等权威媒体紧密合作，提升品牌价值。目前，一汽解放隆重推出FAW TRUCKS品牌，品牌的海外美誉度与认可度持续攀升，为产品出海以及推动品牌出海奠定了坚实基础。

品牌统领精准规划

在谈到2025年品牌建设规划时，王浩书记表示，一汽解放将继续坚持品牌统领不动摇，贯彻好国资委中央企业品牌引领行动要求，用“质量用得住、服务跟得上、活动做得实”作为基本原则，把解放品牌价值声量推向新高度。同时，面对市场形势变化和绿色转型等行业趋势，一汽解放将完善品牌策略，引领绿色增长步伐。此外，面向海外市场，一汽解放还将制定分级发展策略，强化海外媒体矩阵，提高品牌的全球声量和美誉度。还要将品牌融入企业管理全流程，以文化涵养品牌塑造，夯实品牌发展的根基和文化土壤。

最后，王浩书记总结：一汽解放将把品牌统领理念融入企业管理提质、技术创新、产品打造、服务优化、文化塑造等方方面面，精准规划、科学管理、有效传播，不断擦亮解放金字招牌，不断提升解放民族品牌价值。