宣传新风潮：品牌个人IP对行业的影响

在过去的十年里，传统媒体，如报纸、杂志和电视广告，曾是商用车企业宣传的主要渠道。然而，随着互联网的普及和社交媒体的崛起，商用车行业的宣传方向发生了显著变化。

▎商用车行业营销方式已经进入新阶段

短视频凭借其直观形象、生动鲜活的特质，成为吸引用户目光的关键利器。

短视频平台的异军突起，使得商用车行业的宣传内容逐渐从传统的图文形式向短视频领域转移。

许多企业开始利用短视频平台进行产品发布、用户访谈和现场活动直播，通过生动的画面和真实的故事，拉近与用户的距离。这种形式不仅提升了宣传效果，也为用户提供了更为丰富的信息，帮助他们做出更明智的购买决策。

由此可见，当下商用车行业的营销模式已然迈入一个全新的发展阶段，这是行业发展的必然趋势，也是企业适应市场变化的关键所在。

▎内部个人IP的打造已成为重要趋势

如今，商用车行业的宣传不再仅仅依赖于新媒体的单一渠道宣传，而是开始融合多种媒体平台，构建综合性的宣传体系。通过整合不同平台的独特优势，企业能够更为高效地传播品牌信息，增强用户的参与感和互动性。

例如，企业可以在短视频平台上发布产品介绍视频，并通过微信公众号进行详细的技术分析和用户案例分享。这种多渠道的宣传方式，使得用户能够在不同的场景中接触到品牌信息，从而增强品牌的认知度和影响力。

一汽解放青岛中重型车销售公司总经理 张立军

当然，在这一轮宣传转型中，企业内部个人IP的打造也成为重要趋势。

员工作为企业的代表，通过分享个人故事和专业知识，可以更直接地面对用户，建立更为真实的品牌形象。这种方式有助于打破传统企业与用户之间的壁垒，拉近双方的距离，增强用户对品牌的信任感。

▎案例分享：从“解放金刚哥”看商用车营销变化

近期，我们观察到了行业内有不少关注度比较高的品牌个人IP。在这里我们跟大家分享一个典型案例——“解放金刚哥”。

通过账号的主页宣传，我们了解到，“解放金刚哥” 账号设定了拍摄 100 位用户的目标，并将通过直播的形式，直观地呈现用户的生活与工作状态。

“解放金刚哥” 讲的都是卡车司机的真实故事。有日常的生活，也有他们工作的不易。一个个故事的背后，不仅是不同卡车司机的人生，更传递出了品牌的温度、产品的可靠性能和用户的归属感和认同感。

更重要的是，通过深入一线接触用户，解放品牌能够更直接地了解用户需求，及时调整产品和服务策略。反过来更好的回馈用户。

而直播形式的应用，大大提升了用户互动。观众通过实时提问，就能了解更多关于解放卡车的信息，品牌的曝光度提升了，用户对品牌的忠诚度也更高了。

现在品牌竞争日趋白热化，大家都在寻求创新。

不止“解放金刚哥”，众多商用车品牌的中高层领导也纷纷下场，着手打造个人IP。如解放青汽的“卡车老羊”、广汽日野的“广汽日野张志勇”、东风柳汽乘龙的“67小蕾姐”等等。

他们借助新媒体平台，以独特的个人魅力和专业视角，为品牌注入了鲜活的生命力，开启了商用车品牌传播的新纪元。

▎多元化宣传策略也少不了行业专业媒体平台的身影

在营销模式转变的这一过程中，专业的媒体平台依然发挥着不可或缺的重要作用，为企业的宣传推广提供了坚实的支撑。

以卡车之家为例，凭借我们丰富的行业资源、专业的内容团队和精准的用户流量，拥着自身独特的优势。

而如今随着短视频的流行，商用车企业也在不断学习如何制作更贴近用户的短视频内容，让企业宣传更具吸引力和感染力。

近期，卡车之家有幸被解放品牌邀请进行宣传分享会。

内容包括如何有效运用社交媒体、短视频平台等新兴渠道的系统培训，包括精准的账号定位、优质内容的策划与制作等方面，助力企业宣传，快速打造个人IP。展现出企业专业性的同时，还为其宣传方式注入了新的活力。

--结语--

从传统媒体到新媒体，从图文到短视频，再到企业内部个人IP的打造和多元化宣传策略的实施，商用车行业正在不断探索适应市场变化的新路径。

“解放金刚哥” 账号的尝试，不仅为品牌宣传带来了流量，也无疑是为商用车行业提供了一份极具参考价值的范例。有了“解放金刚哥”的打样，相信未来会有更多商用车企业会更加重视新媒体运用与用户互动，实现品牌与用户的深度连接，以适应不断变化的市场环境和用户需求。