从父亲节原创mv看中国重汽品牌温情营销

在刚刚过去的父亲节，中国重汽推出了一首《爸爸，你是我的超级英雄》原创音乐MV，向天下父亲致以节日的问候，这已是中国重汽第二次专门为父亲节推出音乐作品。

去年，一首脍炙人口的《爸爸，听我的话》仍余音绕梁，中国重汽凭借这支作品斩获了2022年度金轩奖“年度品牌创新营销奖”。在前作的光环下，《爸爸，你是我的超级英雄》不仅打造出了超乎期待的效果，也让“温情重汽”的形象愈发深植人心，给其他品牌树立了一个全新的内容创新营销示范样板。

●  从讲述一个故事到塑造一个形象 关怀和温情始终不变

能够获得行业权威大奖的认可，可见《爸爸，听我的话》自然绝非等闲之作。运输行业的辛苦人所共知，卡友爸爸们每一天为了生计奔波，能让孩子、家人过上更好的生活，是他们最大的欣慰。《爸爸，听我的话》通过孩子的视角，展现“公路上的平凡英雄”为物流“大动脉”的畅通做出了怎样的贡献，付出了怎样的辛劳，作品在讲卡友的故事，也在借孩子之口贴心劝慰卡友要好好爱自己。

《爸爸，你是我的超级英雄》沿用了《爸爸，听我的话》的表现形式，同样是以孩子视角和表达，但是不同的是将镜头聚焦在“造车人”和“用车人”身上。《爸爸，你是我的超级英雄》的“超级英雄”爸爸们，恰恰就是卡友爸爸们背后的守护者，车辆研发人员、实验工程师、亲人服务站站长，还有使用汕德卡消防车的消防官兵，他们在用另一种方式推动我国物流行业持续向上。在孩子们眼中，他们更是如同“超人”的存在，《爸爸，你是我的超级英雄》塑造的是孩子们崇拜和仰望的“超级英雄”老爸形象。无论是通过讲述一个故事，还是塑造一个形象，中国重汽向卡友传递温情、向天下父亲致以敬意的创作初心始终不忘。

●  同款爸爸的不同奋斗之道 童心童语触动人心

“超级英雄”们与“公路英雄”们在事业上相互照应，同时也有着共同的身份——父亲，同样是以热爱为起点，同样在事业上锲而不舍，多维度地联结，让卡友与中国重汽更亲近。

由于货运行业的特殊性，卡友常年在外奔波，与孩子相处的时间甚少，然而在《爸爸，听我的话》中，孩子们还是为“不听话”的爸爸打出高分，可见空间的距离切不断爱与思念，作品的创意恰恰源于中国重汽对卡车家庭的深入洞察。中国重汽通过这支作品，让卡友听到孩子的心声，在忙碌的运输生涯中，得到童心的安抚。

《爸爸，你是我的超级英雄》则通过撕开父亲工作事业的一角，为孩子的“炫耀”充当论据，却并没有一味地神化父亲的形象，“超级英雄”爸爸也有不坚强的一面，会感到疲惫，会受伤，会害怕，他们其实也是凡人。孩子有特有的天真，也不乏一份清醒，作品以童趣为基调，却没有失真表达，基于事实的崇拜才更加有意义，才更有打动人心的力量，从《爸爸，听我的话》到《爸爸，你是我的超级英雄》，中国重汽道出了一个暖心的事实，孩子是爸爸永远的“好评师”。中国重汽在驾驭这一主题和创意表现上更加成熟了，让我们看到了品牌的成长。

●  跨平台互动 拉近卡车与普通人之间的距离

中国重汽作为商用车行业内的顶尖企业，在卡车司机群体当中有着很强的存在感和影响力，然而卡车作为偏向专业生产工具的产品，与普通大众有着一定的距离。即便人与人的思维认知和所处环境千差万别，然而对于父爱的感知却是大体上共通的。

与此同时，中国重汽发起了#爸爸，你是我的超级英雄#抖音合唱比赛，设置最高价值5000元的专属福利，与网友一同玩转童趣话题，共同致敬“超级英雄”老爸，用音乐艺术作品作为与大众沟通的桥梁，也为对中国父亲节文化贡献优质内容。

写在最后：今年的《爸爸，你是我的超级英雄》与2022年的《爸爸，听我的话》以同样的诚挚与热忱走进客户内心，为中国重汽品牌积淀人文底蕴，打造行业内独树一帜的品牌文化IP。