马斯克玩火 特斯拉量产皮卡或改变造型

外貌協會的會長

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

还记得特斯拉上一次新车发布会时的盛况吗？那台棱角分明、完全没有车身曲线的电动皮卡，在亮相之后便让人们惊呼——特斯拉真的太标新立异！也正是这台皮卡，不仅让特斯拉股价大涨，更是让它在短时间内收获到了大量的订单。然而，最近，特斯拉被爆出其皮卡的量产版本的外观可能会发生较大改变。这满满的套路是不是很熟悉？难道马斯克不知道狼来了的故事吗？

▎跳票变卦，特斯拉前科劣迹斑斑

当特斯拉的皮卡被爆出将会改变原设计的时候，有业内人士也表示已经见怪不怪了。这并非没有道理，从特斯拉立项至今，跳票和变卦的事情还少吗？从Model S到Model 3，特斯拉的每款车型几乎都曾给出过一个交付日期，然后一而再再而三地往后拖。特斯拉承诺的免费充电政策，后来也被逐渐修改到面目全非。

更不用说特斯拉当年的在华突然降价之事，虽然调整价格无可厚非，但动不动就先承诺不会降价，而后图突然下调的操作，也难免有虚假宣传之嫌。为了热度、为了宣传、为了销量，特斯拉可以做出任何传统主机厂不敢或不屑于做的事。说到底，特斯拉为了还是个钱。为了能早日盈利，为了能让股票在想高时高，想低时低，特斯拉可以说非常努力了。

▎马斯克在赚钱方面一直都是老司机

说起马斯克，可能很多人马上就联想到特斯拉、Space X等知名科技公司。没错，作为学霸的马斯克的确聪明过人，他不仅本身就是个工程师，精通尖端科技，更是一个在商业领域呼风唤雨的大佬。然而，马斯克的第一桶金并不在上述两家公司，而是一家名叫Zip2的公司。这家公司在做大后被马斯克卖掉，赚了2200万美元。

而后，马斯克拿着这些钱又和人合伙成立了PayPal公司。这是一家在全球范围内都广受欢迎，用户量巨大的在线支付平台。同样，在规模壮大后，马斯克为了圈钱又和合伙人一起，把公司卖给了eBay。马斯克在这桩交易中收获了11.7%的收购款，约1.65亿美元！可以说，马斯克深谙赚钱之道，是彻头彻尾的老司机。

▎手握技术不自重，特斯拉有点飘了

特斯拉和马斯克能不断明目张胆地做出常人难以想象的事情，难道就不怕消费者对特斯拉品牌厌恶吗？难道他们不知道品牌形象下降，对销量的打击将会是巨大的吗？当然不是，特斯拉之所以能“剑走偏锋”，完全就是“挟技术自重”，自认为自家的技术无人能力，自家的产品在竞争力方面全球第一，所以飘飘然了。

我们说的膨胀，大概就是这个意思。特斯拉车型，从目前来看竞争力的确数一数二，从规模化和专业化来看，特斯拉也是教科书级别的存在。但是，特斯拉和马斯克的行为，从本质上来看并不能摆脱“吃相难看”的标签。玩套路久了，失掉的都是人心。只要敢有后来者呈现出超越特斯拉的态势，并且吃相更优雅些，那特斯拉和马斯克的好日子就到头了也说不定。

▎结语：少些套路，多些真诚，好吗？

中国人用几千年的经验教训，总结出了一条经商真理——以诚为贵。在有势均力敌的竞品互相比拼的时候，谁更真诚，就更容易获得消费者的认可。在一家独大的时候，真诚的作用其实更大。

因为之后在没有竞争对手后，企业才会表现出面对消费者时的真实面目。这种情况下，企业玩套路，会加倍让市场对自己反感。希望特斯拉能意识到这一点，别玩火自焚。