年度盛典："一路向钱"获杰出营销案例奖

【卡车之家 原创】2019年9月23日，“东风轻卡 一路向钱”东风途逸体验官视频上线1小时，超百人再掀抢购途逸购车优惠券。

“东风轻卡 一路向钱”系列体验官视频上线后播放量高达16.5万次，16.5万次卡友在线与体验官一起亲证东风轻卡赚钱能力。

“东风轻卡 一路向钱”项目上线后，东风多利卡D9斩获卡车之家2019年9月购车意向最强增长，询价意向增长68%。

“东风轻卡 一路向钱”卡友圈话题活动创下新历史，勇夺卡车之家卡友圈话题活动参与量历史第一。

凭借这一成绩，“东风轻卡 一路向钱”项目在2019年1月10日卡车之家“敬初心 致未来”为主题的2020年度盛典上，荣获“卡车之家2019年度营销案例”奖项。

“东风轻卡 一路向钱”是2019年卡车之家针对东风轻卡量身打造的营销项目，开创了卡车圈里全新的营销案例，对比东风轻卡的主要竞品品牌，对其市场竞争力进行分析，传播强化集客功能，提升品牌知名度和价值感，最终实现了销量的提升。

通过“体验官招募+实景评测+直播带货”，整合专业图文评测、长视频、短视频、论坛、卡友圈等资源，创新性邀请真实轻卡司机现身说法，在真实用车场景中以实际效果+干货数据的形式呈现，解读产品优势特性，对比技术性能，引导用户选择。

不局限于传统的车辆评测，通过老司机实景评测，真实诉说车辆的各项使用感受，引发卡友们的情感共鸣，不仅仅可以促进购买行为，还可以塑造品牌的形象，堪称商用车营销的里程碑。

事实上，“东风轻卡 一路向钱”这一项目成绩的取得，不仅仅依靠成功的营销，更是东风卓越的产品品质以及强大的品牌影响力最有效的证明，相信在2020年，凭借这些优势，东风轻卡可以取得更优异的成绩。（文/王雪洁）