战略性"走出去"！东风不只是参加帆船赛

【卡车之家 原创】2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛，代表中国的东风队再次征战。对于冠名“东风号”的东风汽车集团有限公司（简称：东风公司）而言，比赛的意义当然不只是为了在国内推广帆船运动，更重要的肯定是东风汽车的海外品牌推广和国际战略布局。

东风召开“一带一路·与你偕行”新闻发布会

2月4日，于“东风号”回归广州母港之际，东风公司召开了“一带一路·与你偕行”新闻发布会，从新闻发布会的主题名字我们可以理解到，“东风号”参与这场世界瞩目的体育盛事，与响应国家“一带一路”倡议有很大联系。

●  “东风号”参赛受全球关注 获品牌传播价值第一

沃尔沃环球帆船赛是世界上最为艰难的帆船比赛之一，被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”，备受世界瞩目。2014-15赛季，东风队首次征战沃尔沃环球帆船赛，它也成为了这项赛事41年历史上第一支来自中国的船队。

香港站港内赛东风队夺冠

当时的东风队初出茅庐，并不被外界看好，却最终以黑马的姿态获得季军，这足以载入中国帆船运动史册的优异成绩，旋即赢得了全球粉丝和社会公众的广泛关注。

2017-18赛季，东风队再次参与到这项赛事中。本赛季沃尔沃环球帆船赛与过去有所不同的是，它首次设置了两个中国停靠站，分别是香港和广州，可见赛事对中国元素和中国企业的重视程度提升。广州站比赛过后，东风队成绩暂居第二，有望冲击总冠军。

东风队队员，其中有三名中国船员

跟帆船比赛竞争上的激烈不同，在品牌传播价值的比拼上，东风队始终位列参赛船队之首。如同1971年的乒乓外交，今天再次通过体育竞技搭建起中国文化走向世界的一座桥梁，并推广中国汽车品牌，这是“东风号”两次参赛收获的最大成果。

●  借力合作伙伴沃尔沃 东风响应“一带一路”倡议

作为整项赛事的品牌赞助商，沃尔沃毫无疑问是最大的明星，但这并不影响同样是汽车企业的东风公司在此平台上做品牌推广。要知道，两者都是对方最重要的合作伙伴，东风商用车有限公司便是东风与沃尔沃集团以55%和45%的比例合资组建的商用车企业。

东风汽车集团有限公司总经理 李绍烛先生

早在2013年1月，东风就与沃尔沃集团在北京签订战略联盟协议，以资本为纽带，正式构建起全球最大的商用车战略联盟。双方旨在通过共享产品平台、制造资源、供应商资源和国际销售渠道等，实现共赢发展，共同提升国际竞争力。

一带一路经济走廊及其途径城市分布地势图（来源：国家测绘局网站）

同年9月和10月，国家主席习近平总书记分别提出了建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，简称“一带一路”，倡议积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系。其中提到一点，发展要借助既有的、行之有效的区域合作平台，因此东风借助沃尔沃环球帆船赛推广中国品牌，无疑与“一带一路”倡议相契合。

●  东风战略性“走出去” 向世界介绍中国品牌故事

从2013年底，东风队便开始选拔参赛船员，筹备2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛，这时候中国的东风汽车品牌走进了更多海外公众的视野。2017-18赛季，沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家相契合，赛事的中国元素和东风元素，让沿线国家民众更好地了解到了中国文化和中国的汽车品牌。

广州站比赛期间东风向公众展示一系列标志性商用车

东风商用车

作为中国汽车行业的代表，东风将海外事业视为自己非常重要的战略性事业，一直倡导树立全球视野、强化国际化的运营能力。借助与沃尔沃集团的国际合作关系，参与全球关注的环球帆船赛事，东风很好地向世界介绍了中国的汽车品牌故事。（图/文 黎文豪）