成就年轻 资深老品牌也开始玩时髦了

随着互联网时代的快速发展，主力消费群的迭代，品牌营销面临着全新的挑战和机遇。当下“80”“90后”成为消费的主力，如何抓住这群年轻人的心，是各家企业面临的难题。相比较而言，年轻品牌更能满足现下需求，那么，老品牌如何历久弥新呢？

说起卡车界的老大哥，那非东风莫属。东风轻型车（旗下拥有东风凯普特、东风多利卡等轻型商用车品牌）是一个有着40余年历史的资深品牌，多年来凭借着良好的企业形象和稳定的产品质量在市场上表现颇佳。在现今各家企业纷纷往自己身上贴上“年轻化”的标签时，这位“老大哥”也决定要顺势玩一玩时髦了。

东风凯普特品牌，熟悉卡车的朋友都不陌生，定位于中高端市场、拥有时尚的外观及过硬的品质的凯普特实力不俗，近年来在市场表现强劲。在2018款凯普特上市之际，品牌顺势而为，主打年轻市场，提出全新主张——成就年轻。

成就年轻，从字面不难看出，东风轻型车接下来的市场动作将发力年轻化，贴近年轻，抓住年轻一代的“芳心”。其实，这种品牌转型从东风轻型车近两年的营销手段中已初见端倪，从2015年涉水电商、玩转年轻人聚焦的双十一、0元秒杀、众筹购车、举办吸引眼球的节油赛事……，种种针对年轻人的喜好而做的营销手段，让东风轻型车俘获一众年轻卡友，在市场上收获了一票粉丝。这种紧随年轻的营销手段，让品牌焕发出新的光彩与活力，无疑是值得肯定的。

据悉，此次主打年轻市场的2018款凯普特无论在颜值、配置等方面均贴合年轻人的喜好。产品贴合年轻仅仅是基础，当卡车品牌开始谈年轻的时候，其实是对市场的自我反思和突破自我的勇敢改变，市场消费主体已然是年轻的80、90后，这个命题会持续下去，社会金字塔中间阶层永远在更新。当企业谈年轻的时候，应该紧随社会、经济、潮流变化，每次谈得不一样，这才是品牌拥抱年轻的生存之道。

成就年轻，不止是一句空口号，接下来，我们且看东风轻型车如何发力，抢滩年轻市场？

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