物流企业LOGO大揭秘 邮政竟是和平的鸟

美少女壮士

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

对于企业来说，LOGO不仅代表着企业文化，更是企业在消费者中形象的代言。好的LOGO不仅能够让消费者对企业文化一目了然，还能让消费者爱不释手、铭记于心。在物流行业中，各家企业，他们是如何通过设计LOGO来传达企业文化，从而寓意于消费者呢？

中国邮政

绿色代表和平、茂盛，翅膀代表鸟、速度。

1998年， 中国邮政新标志发布。绿色作为中国邮政标志专用色，象征和平、青春、茂盛和繁荣。“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。

德邦物流

弓箭代表方向，灰蓝色代表专业，橙色代表活力。

一张拉满了的弓箭，寓意向新目标前进。新标志由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋展现了德邦注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和橙色则代表了沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。以前LOGO的设计是德邦物流，有一条长的横线，横线采用的是前五后六的虚线组成，暗喻“物流”。新logo更强调情怀与目标，老logo主要体现行业特性。

顺丰速运

圆形代表亲和力、以人为本，红色代表激情与创新，黑色代表务实冷静。

由"SF"衍生出圆点与弧线,形成充满亲和力的笑脸图案.整个标志造型饱满,流畅而富有新意,象征着顺丰以人为本的核心价值,也体现出顺丰人心系客户的服务理念。

顺丰标志以红黑主主色调.其中,红 色充满激情,展现顺丰人创新进取,充满活力的风貌;黑色内敛冷静,蕴含顺丰人稳健务实的自带风格。

红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力,充分表达出积极,创新,务实,活力的品牌属性。

申通快递

弧线代表了速度和方向，灰色和橙色表达亲和的态度和活力时尚。

“STO”三个英文字母传承了老logo，字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性，更显年轻化，“s”意为申通，“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义。标志中融入“express”一词，明确快递属性，形态提取“包裹”的意向，顺应现代化图标设计的趋势，更适用于互联网以及手机等应用系统。

将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸，体现速度感和方向性。品牌的色彩以灰色和橘色为基调，两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比，提升标志的辨析度，体现出申通温暖而亲和的特色，又富有现代时尚感。新标志由中国美术学院设计艺术学院教师，形而上设计机构合伙人陈正达设计。

韵达快递

方块代表包裹，“大”字代表以人为本，亮橙色代表激情，黑色代表专业和安全。

新标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心。简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意对专业、安全的严肃态度。

天天快递

视觉元素：斜体、蓝色。

天天快递采用”TTK”的字母设计方式，寓意为天天快递首字母，当中最大的特色是tt字母合并成一个t再与k字母结合，结合得非常巧妙，我们也可以理解成“太快”。

优速快递

视觉元素：箭头、弧线、斜体、橙色、蓝色。

新VI采用以紫色为主色调，并保留了原有橙色箭头元素。同时全新的VI系统加入特快的英文单词“express”和全新的slogan “大包裹 用优速”。

龙邦物流

视觉元素：箭头、斜体、蓝色、橙色。

新logo摒弃了“龙”的形象，采用“龙邦”的拼音首字母，组合“快运的英文缩写”，深蓝色代表了严谨，橙色寓意创新。

老logo是一个艺术化的“L”，昂首挺立的龙头，象征着积极上进的决心和勇气。

佳吉快运

视觉元素：箭头、斜体、红色。

CN代表中国；EX代表快运，意思是佳吉快运要做中国快运的领导者。

快捷快递

视觉元素：箭头、褐色、黄色。

中通快递

视觉元素：斜体、线条、蓝色。

圆通速递

视觉元素：斜体、蓝色、橙色、人。

看完国内的，再来看看几个国外的——

UPS

盾代表可靠、承诺；弧线代表方向；橙色代表创新；黑色代表务实冷静；

2003年的新logo，图案轮廓保留了典雅的家族盾徽，表达诚实可靠的庄重承诺之感，强化棕色品牌专属色。在盾牌上加上一条弧线，代表了弓和飞行的箭，表示速度的极致。logo百年发展过程中，老标志中都出现了捆扎包裹的丝带，而其实丝带会缠绕高速运转的包裹分拣机，在现在的logo中去掉了。

FedEx

箭头代表方向，蓝色代表专业，橙色代表活力创新。

标志第一印象是朴素和简单，其中有一个设计细节让人称赞单容易被忽略：E和x之间的负空间组成了向右的箭头，代表了公司的进步和思考。 FedEx是Federal Express的音节缩写。不同的业务部门，每个部门都拥有自己的字标，标志中的Fed总是紫色，Ex因不同部门而有不同的颜色。

FedEx联邦快递标志在1994年由Landor（朗涛品牌咨询公司）设计完成，是当今世界上最为人所知的标志之一，被评为三十年最佳标志之一。

DHL

视觉元素：斜体、线条、橙色、红色。

DHL成立于1969年的德国，近年来德国邮政重点拓展亚太地区市场。“DHL”这个名称来自于三个公司创始人姓氏的首字母，没有营销和文化的含义。

Whistl(TNT post)

视觉元素：弧线、橙色。

whistl（口哨）一词是人们愉快工作时的自然反应，显示了人的快乐概念,whistl一词着眼于公司的未来发展。

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