中国有"双11" 那国外有啥"网购狂欢节"

素顔爲誰妝

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

近日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布2015年“双11”全球狂欢节正式启动，阿里巴巴还将联合合作伙伴举办晚会，由冯小刚执导，全球同步直播，一年一度的网购狂欢节提前拉开了它的序幕。中国有“双十一”，那国外都有啥“网购狂欢节”?

美国：网购星期一

美国“网络星期一”是每年感恩节后的第一个星期一。大约从2000年开始，美国亚马逊、eBay等电商企业会在这一天推出大规模促销活动，成为“黑色星期五”的电商版本。2014年，美国“网购星期一”网络购物额同比增长17%，达到20.4亿美元。虽然“网络星期一”的发展历史悠久，但是销售额却似乎相比“双十一”要逊色很多。

俄罗斯：俄版“网购星期一”

2013年开始兴起，俄罗斯网络零售商开始推出自己的“网购星期一”。美国和英国的“网购星期一”是在感恩节后的第一个星期一，但是俄罗斯的却在每年的1月份。这主要是12月底至1月份才是俄罗斯人最活跃的消费高峰期。十二月底，俄罗斯人将会拥有一个长达10天的假期，所以将网购狂欢节放在1月份更加符合俄罗斯本土消费者的消费习惯。

韩国：“星星Korea”计划

“星星Korea”提出的背景是2015年7月9日召开的贸易投资振兴会议上，由总统朴槿惠牵头，为了应对因MERS疫情受到致命打击的韩国旅游业而推出的购物优惠计划。这项计划的主要内容是通过扩大网购以及旅游购物商店的折扣力度，刺激韩国的内需。“韩国购物打折季2015”(KoreaGrandSale)计划，并将这一活动的时间从往年的1个月延长至2个月。打折季涵盖了暑期旺季及中国的国庆节假期。

“星星Korea”计划主要针对网购折扣。为了能够引导更多的游客参与到本次活动，韩国政府可谓“煞费苦心”。韩国政府与包括G-Market、乐天免税、新罗免税等16家韩国大型购物网站达成协议，后者将参加本次大型折扣活动。另外，为了能够让在韩国以外的海外消费者也享受到优惠，韩国邮政配合本次活动：将往来于中韩两国间的国际特快专递(EMS)的资费平均降低36%。其实，“星星Korea”计划很大程度上是由韩国政府主导，针对中国消费市场推出的一个网购狂欢节计划。

巴基斯坦：Tech Mela

巴基斯坦最大的线上购物节Tech Mela最近开幕，这将是巴基斯坦新兴电商市场同类活动的首秀。Tech Mela将持续10天，从9月11日到9月20日;活动将在网站techmela.com上举行，中国品牌海尔、华为也参与其中。谷歌此次的合作伙伴包括电商公司Daraz.pk、媒体Dawn Media Group及开发企业Activ8。

9年前，印度电脑工程师简格达创建了巴基斯坦第一家电商网站Symbios。现在巴基斯坦已经有上百家电商网站，包括homeshopping.pk和Daraz.pk等，主要从事手机、相机、服装、鞋子及珠宝的在线交易。2014年其所有电商平台总交易额约为3500万美元。目前，巴基斯坦大约拥有1.31亿手机用户和3100万互联网用户。

中国：网购狂欢节为何选择“双十一”?

在2009年，天猫的业务在阿里巴巴中还是一个新业务，中国电商看到美国的“网购星期一”后，也想做自己的“网购星期一”。但是应该选择什么时间呢?

11月是最好的窗口期。在中国，第四季度永远是零售销售的黄金期。在中国第四季度，十月初有了国庆假期，这是购物的高峰期，第二个高峰期是圣诞购物季，而且在11月正是季节剧烈变化的时候，从深秋到初冬，人们需要买很多东西为冬天准备，这是做一场大促销的极好时机。然而，在11月份，中国没有一个传统节日，只有一个兴起于网络的“光棍节”， 而且，11月11日，在中文中有四个一，便于消费者的记忆与传播，这就是双十一的源起。

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