商用车企泥垢了 话题营销逮住"愚人节"

人生如流水

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

步入4月份的第一天，各家商用车企的品牌传播部门自然不愿放过“4月1日”——这个一年一度搭顺风车搞品牌营销的机会。加上“愚人节”固有的喜剧色彩，各企业也乐得有这么一个能引人关注、能博君一笑且“不用负责”的搞笑营销机会。

据第一商用车网不完全统计，在福田商务汽车、联合卡车、斯堪尼亚、南京依维柯、上汽商用车和东风御风、一汽解放等商用车品牌的愚人节微信营销文案中，均不乏创意和笑点。各商用车企的传播部门在愚人节这一天里，为激烈、紧张的市场竞争平添了一份欢乐。

●  联合卡车进《变5》 斯堪尼亚“脑洞大开”烧气体

4月1日这天，联合卡车、福田戴姆勒汽车、斯堪尼亚等多家商用车企在其当天的官方微信中，登载了各自不同风格和创意的品牌营销方案，为同业者和用户带去欢乐。

联合卡车在4月1日的官方微信上以《激动！<变5>上映时间确定》为题，开篇就一本正经地阐述道：“‘变形金刚’系列正在按部就班逐步推进，派拉蒙许诺当《变形金刚5》上映的时候，会再掀狂潮。根据派拉蒙最新海报信息，我们可知届时电影院中，汽车人、威震天与人类之间将再度上演一场血战……《变5》已经定下导演演员，而且《变5》将首次携手联合卡车，为全球观众呈现一场空前震撼的科幻大片……”

该文中的配图取自“变形金刚”系列的宣传海报，海报中清晰可见联合卡车的身影，并显得高端大气。

文章结尾处，两行小字却道出真相：“Oops!(哎呦！)小编最新消息：大片正在路上，傻傻分不清楚导致的一切后果，联合卡车概不负责哦！”末了，来一句：“祝大家愚人节快乐！”整个营销方案搞笑、巧妙。

可惜的是，当4月2日晚上小编再度点开该微信文章时，却只剩下几个大字：“该内容已被发布者删除”。

进口卡车方面，来自瑞典的跨国卡车品牌——斯堪尼亚在中国的推广团队也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人脑洞大开的气体卡车》中突发奇想称，牲畜在运送途中会产生甲烷气体，如果这些气体可以收集，经过压缩处理后可以为卡车提供动力。

文中说，“斯堪尼亚的工程师已经采纳了这个有趣的想法，并着手打造新一代的移动气体收集系统（MGG）。这个突破性的技术将会用于在牲畜的运输过程中收集甲烷气体，收集的气体经过压缩后，将会供给于斯堪尼亚的气体发动机，来驱动卡车前进……”

该文还称，该项目的发展潜力巨大，“斯堪尼亚经过广泛的测试，已经在研发捕获甲烷的系统……从试验结构可以看出，MGG系统可以帮助气体卡车提升29%的燃烧效率。”

不过，文尾部分却说道，“如果您看到了这里，首先要感谢您的认真阅读。其次，今天的这个新闻是一条假新闻。这是每年4月1日斯堪尼亚传统的保留项目……祝大家节日快乐:）”

●  怪招迭出 福田和大通微信营销玩跨界

轻型商用车界，要说今年愚人节搞笑、出奇招、博眼球效果最佳的，当属福田商务汽车和上汽商用车两家企业的营销文案。

在福田商务汽车4月1日的官方微信中，一篇《图雅诺和杜蕾斯合作推出安全套》的文章引来大量业内外人士在朋友圈中转发。

文中主要以图片配文字的形式，阐述了图雅诺和杜蕾斯的合作内容。“我知道你应该用过杜杜，比如说以下几款，挚爱装和紧型装，等等。觉得不够爽，不尽兴？那么现在，福田图雅诺与杜蕾斯跨界合作版安全套诞生了……”

接下来，该文以“独特包装”、“畅爽快感”、“贴心设计”、“至上安全”四张图片对图雅诺欧系轻客进行了展示和介绍。最后一张图片显示，两家企业将在上海车展期间揭晓“12片装”产品，并称该产品“空前性价比，快来抢购吧！”

文尾在最后揭晓“以上图片仅供娱乐。如发生‘天生呆萌’以至于相信了该事件，福田商务汽车概不负责。最后，祝大家愚人节快乐！”

不过，也有人指出，福田商务汽车的这篇微信文章，完全是借用了奇瑞汽车的《奇瑞和杜蕾斯合作推安全套》官方微信文章内容和图片。

上汽商用车公司虽然在4月1日的官方微信中没有“愚人节”相关内容，但却在“周伯通招聘”的官方微信中推出了一条“上市啦，NASDAQ”的微信，引来不少关注。这条微信以图片形式刊出，图中显示“上海汽车商用车有限公司成功在纳斯达克上市啦！市值113亿美金！”但图片右下方的“愚您同乐！”，告知读者此条微信只是意在博君一笑。

●  微信“反搞笑营销”同样吸引眼球

4月1日这天，也有一反搞笑营销风格，“板起面孔来”正经宣传的，比如福田戴姆勒汽车、一汽解放、南京依维柯和东风御风等，都是“不玩虚的，玩真的！”

福田戴姆勒汽车在当天的官方微信中，发表《愚人节谁在愚弄你？》文章称，“愚人节到了，就算全世界的人都想骗你，但欧曼，绝不骗你！欧曼GTL超能版10万公里保养，玩真的，不忽悠！福田戴姆勒汽车，说道做到！”这条微信主要以图片形式呈现，并在最后一张图片中幽默地说“卡车，不是我们发明的……”

这条微信结尾处的“友情提示”显示：“就算到了愚人节的最后一秒，卡友们也请千万注意，切勿放松警惕，小心上当哦！”

南京依维柯在其官方微信中，以《【愚人节】不要问我为什么，今天我们不过愚人节！》为题，对自身品牌和南京依维柯的纯电动轻客新品进行宣传。该文以读图形式，言简意赅地传达了其正在推广的“节能、低碳、零排放、天生环保”的新能源纯电动轻客产品，并称“属我不‘愚’，今天对‘愚人节’说NO！！！”

同样在4月1日这天，没有进行“搞笑营销”的东风御风，在其官方微信文章《愚人节，我偏要来点真的！》中大力推广自身品牌和轻客产品。文中称，“当全世界都在骗人的时候，我们偏要来点真的。愚人节，我们想用我们的真金品质、真诚服务、真凭实据、真情实感，让你们感受到御风的真心！接下来，小编就给大家展示一下最真实的御风吧！”

在接下来的篇幅中，该文从“真能装、真够劲、真节油、真舒适、真安全、真贴心、真回馈”七个方面，对东风御风欧系轻客产品的性能和服务做了系统介绍，文尾则以一个“转发有奖”的小活动结束了全文。

一汽解放在当天的官方微信文章《不玩虚的，玩真的！》中刊出了近期推出的优惠促销信息，以更加实惠的“送礼”方式回馈用户。文章也是读图形式，文中称，“想必昨天很多人都提醒过你吧，没错！！！今天就是愚人节。所以，当你点开这条微信的时候，是不是还有点小颤抖呢？不过，你真的不用担心，就算今天全世界都想骗你，‘解放’不会。我们一向不玩虚的！玩真的！玩真的，不是嘴上说哦！”

从各家商用车企的微信营销来看，“愚人节”不是起点，也不是终点。今后围绕节假日、重大事件的微信传播竞争会愈演愈烈，形式和方式也将花招百出，精彩不断。

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