上海车展观察：中兴汽车上海车展微营销

    4月17日，围绕如何运用微博抢占先机、微博时代如何走下网络营销之路等微博运营热点话题，由新浪网、新浪微博主办的2013年四川微博营销大会如期召开。会上，一位来自四川旅游业的企业负责人表示，微博营销愈加火爆，且网友众多，缺乏深入了解，很可能错失用户，而如何在社会化营销全面爆发的今天抢占微博营销先机，把握未来，成为企业正在面临的难题。

    纵观企业界，已有不少企业都已开通了其官方微博，并进行了一定的微博营销尝试，但效果却不慎明显，面对如此众多的微博用户群体，如何才能在表达企业诉求的同时，吸引用户的关注，也成为了考验企业微博运营者的一道“坎儿”。目前，不少汽车行业都为上海车展进行了前期预热，而在众多的车展预热大军中，中兴汽车以其独辟蹊径的微博营销方式，成功吸引大众眼球，成为车展微博营销的一大亮点，也给不少企业微博运营者带来了启发。

●  中兴汽车微营销：摆脱固有，尝试创新

    中兴汽车拥有64年的悠久历史，与近几年走红的年轻国产汽车品牌相比，中兴汽车“经验老道”，但这也并未影响中兴的“反映速度”，2011年中旬，中兴汽车开通官方微博，走在了微博营销前列。相对于其他个性鲜明的品牌营销方式，中兴汽车并不十分突出，但其一直尝试用自己的思路和方式借势新媒体与消费者进行沟通，并尝试摆脱固有的营销思维，创新的微博思维应运而生。

    自4月10日起，也就是车展的十天前，中兴汽车官微开始陆续发布围绕企业大事件的微博内容：“三年三大步”、“坚守自主”、“征服世界的力量”、“胸怀产业报国理想”等中兴汽车独有的标志性话题，再配以相关图片，给人以历史的厚重感。通过短短的十余条微博，中兴汽车六十多年的风雨展现在网友眼前，让人耳目一新，成功塑造出国产汽车“元老级”的品牌形象。

●  车展倒计时：分秒之间展品质

    本次上海车展，中兴汽车家族全线登陆：都市方舟GT、都市方舟AUV、威虎TUV、威虎SUV、威虎利比亚战车、以及一辆还未命名的家轿，中兴汽车此次闯荡上海滩阵容强大。而向全球推出3大类国际主流车型，也预示着中兴汽车正在从皮卡专家的形象，逐渐向造车能力多元化转变。

    作为本次车展的主推车型，都市方舟GT成为重中之重，该车的推出不仅代表中兴汽车造车能力多元化转变的开始，也成为其“人、车、生活”三元素人性结合的标杆，该款车型在车展正式露面，而围绕该车的微博预热，中兴汽车业做足了功夫。

    车展前一天，中兴在官方微博开启了都市方舟GT亮相倒计时，以“犹抱琵琶半遮面”的形式，隐约揭露都市方舟GT的一些品质亮点和外形特征，倒计时每隔几个小时发布一次，配以不同的文案和极富质感的文字说明，不断吊起消费者的胃口，引起消费者对上市发布会的期待，却始终未正面公布其形象，直至中兴车展发布会开始，都市方舟GT才伴随着其“真身”在车展同步揭开面纱。

    此次上海车展，中兴汽车借创新微博营销方式，向公众展示了汽车品牌微博营销的“新”可能性，一位从事汽车营销的资深人士表示：中兴汽车此次微博营销活动，对于目前正在进行微博“试探”的企业具有重大意义，在微博运营逐渐走向成熟化的今天，此次围绕车展的微博营销，也成为了汽车微博营销的典型案例。

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    2013上海车展 中兴皮卡展台图库：
    http://product.360che.com/expc2011/2250.html

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