成功的宣传策略 大运1.5亿打造强势品牌

    一条蜿蜒盘旋的山路上，一辆重型卡车极速奔驰，瞬间，一条巨龙腾空而起。标志着大运重卡一飞冲天的广告片，从今年4月份起，以大气磅礴之势登上了央视及广东卫视、山西卫视、陕西卫视、河南卫视等十余卫视频道 。震撼的三维特效，创新的广告形式，高密度、全天候循环播放，使风驰天下的大运重卡形象嵌入人们心中。据悉，大运重卡投入1.5亿巨资广告费塑造强势品牌，在全国重卡领域还是首家。

　   共投资21亿元的大运重卡，自去年10月27日投产以来，经过技术的磨合和市场的检验，其安全性、舒适性、经济性等特点获得市场认可，按照规划，他们目标是今年将生产1万台，三年内形成5万辆的产能。而且正在建设二期工程 将形成年产10万辆以上的规模，年产值可实现300亿元以上。

    大运重卡是一个新品牌，要在竞争激烈的重卡市场占领一席之地，就必须要有一个战略眼光和占领市场的高招，以及成功的品牌宣传策略和前瞻的营销理念，才能形成强势品牌和后发优势，塑造出一个国际知名品牌。山西大运汽车制造有限公司一鸣惊人，一出手就是投资1.5亿元的广告费用。他们震撼的三维特效广告片就投入了数百万元，其后期制作团队是曾参与电影 《阿凡达》等多部大片的澳大利亚特效制作精英，设计和创造出无与伦比的震撼视觉效果，呈现了大运汽车的强劲气势。 

●  今年1至9月份共销售5000辆，销售额达12亿元

    大运汽车广告的强势投放，吸引了全国各地的优秀经销商倾情加盟。目前经销商已由上市时的10家增加到100多家，而且平均每个月都能增加10多家经销商，今年年底将突破200家。销量也由月销量100多辆发展到现在月销量突破800多辆。记者了解到，大运重卡今年1至9月份共销售5000辆，销售额达 12亿元。

　　售后服务对于汽车行业来说至

关重要，因此，大运汽车正在抓紧建设服务站和大型配件中转库，他们已经在运城、哈尔滨、连云港、成都、乌兰察布、南昌、福州等多个大中城市建立了大运汽车4S店。还计划到年底建立服务站200-300家左右，建立大型配件中转库30-40家左右，每个大型配件中转库的配件储存都在500万以上，大型配件中转库将覆盖全国所有省会城市和大中城市。
　　大运重卡还在全球70余个国家注册商标的品牌。目前，他们已与埃及马哈穆德易卜拉辛公司签定了10000辆的合同，与厄瓜多尔明成进出口公司达成6000辆贸易合同，与香港达胜国际公司达成600辆贸易合同，贸易额达到42亿元。大运重卡正在逐步实现着梦想—风驰天下。

●  短评：做品牌需要这样的胆气

    大运重卡大手笔投入1.5亿元巨资，在央视和各省卫视强势播出，其广告词“风驰天下——大运重卡”尽人皆知，塑造出一个崭新的品牌 。

    这就是广告的魅力。

    在信息发达的今天，在竞争激烈的市场中，早已经打破“酒好不怕巷子深”的传统市场观，质量再好的产品，如果没有市场，没有消费者的认可，企业一定难以做大做强。如今，看看知名品牌、知名旅游景点，哪个不是广告漫天飞，吸引了消费者趋之若鹜，企业的规模不断壮大，其经济发展的态势愈来愈强劲。反观市场，纵然有不少大企业，但能有几个品牌在全国驰名，能有几个品牌的广告在媒体上占有一定优势？

董事长远勤山

　　大运重卡投入1.5亿元巨资打造品牌，在全国重卡也独此一家。企业发展需要这样的胆气，品牌打造需要这样的胆略。很多人也提出过这样的疑问：投入如此巨大的资金进入无形市场，能掀起多高的巨浪？不怕“打水漂”吗？如果车辆质量不过关，只有市场的产品能撑多久？工欲善其事，必先利其器。大运敢于投巨资，就是有必胜的把握，以持续的毅力和决心做好做强品牌；大运敢于投巨资，就是有决心做世界品牌，创造世界品牌，显示的是现代晋商的决心和信心。

　　大运重卡有这样的胆气做品牌，我们的其他企业有吗！