十四年的发展 成就福田汽车世界级品牌

京洲几秋

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

    福田汽车从1996年成立至今14年，每一次战略决策都是在深刻洞察和准确判断内外部环境的基础上进行的。正是在一系列有效战略的指引下，福田汽车总能实现对细分产业切入时机的准确把握，对市场判断的高度准确，以及对有效资源的合理利用，从而实现了企业超常规的快速发展。

    2010年8月28日在福田汽车十四周岁生日当天，福田汽车的北京沙河厂区显得格外热闹。除了“第三届中国绿色能源汽车发展高峰论坛”在此举办外，福田汽车还首次对外发布了企业新的LOGO以及关乎企业未来十年发展的“2020战略”。

    回顾福田汽车十四年的发展，福田汽车实现了从一到十的嬗变，通过福田人的拼搏，使福田汽车成为了中国汽车行业发展的标杆。

●  十四年发展成就福田汽车世界级品牌

    1996-2002：福田汽车通过产品创新形成差异化强大的市场竞争力。品牌传播工作以产品品牌和市场传播为主导，通过品牌定位成功实现品牌形象升级，成为中国轻卡领先企业。

    2003-2006：全面导入BIS品牌识别系统，品牌建设系统展开，实现商用车全系列发展，产品向乘用车领域拓展。福田汽车品牌传播业务全面梳理，完成品牌运营价值链系统设计。福田汽车成为中国商用车第一品牌。

    2007-2010：福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线，企业发展实力进一步增强。品牌管理组织体系进一步形成和完善，形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。品牌价值达339.71亿。确立2020发展愿景，聚焦提升母品牌。国际化发展战略全面加速，向综合型集团化企业发展。

    2011-2020：国际化战略全面实施。从单一汽车产业向新能源、重科、金融等产业的升级。福田汽车企业品牌将完成从产品品牌到企业母品牌的升级，从中国自主品牌向国际化品牌的跃升。树立“世界化”商用车品牌形象，确立国内乘用车领域“主流企业”地位，成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业，成为中国第一个世界级汽车品牌，进入世界汽车品牌十强。

●  福田汽车简介：

    北汽福田汽车股份有限公司成立于1996年8月28日，总部位于北京市，1998年6月在上海股票交易所上市，是亚洲第一，世界第二大商用车制造商。福田汽车的研发分支机构分布在中国、日本、德国、台湾；在全球80多个国家和地区拥有140家经销商；资产超过170亿元，员工超过3万人。2009年，福田汽车销售量超过60万辆，居全球商用车销量第一位。自成立以来的13年里，福田汽车以年均增长率27%，成为中国汽车行业发展速度最快、成长性最好的企业。