中国非主流市场 皮卡一路坎坷一路高歌

此生不必再相遇

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

    说起皮卡市场，各皮卡厂家是一肚子酸甜苦辣：至今在中国汽车市场中，皮卡仍只是其中的一个“非主流”边缘车型，这与国际市场中的时尚和流行形成了鲜明的反差。

07年主要皮卡品牌销量表

    其最主要的原因在于多年来的老问题仍未得到根本解决，例如：由于皮卡车型为1字头目录，各大中城市均把它当作客货车而限行，使皮卡至今不能进入大中城市，市场受到了制约，全国皮卡市场份额也只限定在20万辆以下；其次，国人的观念与西方国家大相径庭，国外都市大街小巷中皮卡穿行是一种时尚，而国内很多人仍将其视作劳动致富的工具车，开皮卡不能体现出身份地位。致使其客户群体大多在工商企业或特殊行业采购中，销售的区域锁定城乡结合部的二、三级市场。这就不难理解，在皮卡行业中深耕细作十几年的长城、江铃为什么要转身进入轿车领域。

    然而，就是这个非主流车型，却创造了很多车型不能创造的奇迹。在这个领域自主品牌越战越勇，至尽国外皮卡仍不能进入中国，另外，国产皮卡产品越来越多、技术含量也越来越高，在国际市场的份额越来越大；国内市场中，皮卡始终保持了一个均衡的发展，稳中有升。

    在刚刚过去的2007年中，皮卡市场仍然红火，保持了比较平稳的增长率：去年全年累计销量185911辆，与2006年的145836辆相比增长了24%。这一增速甚至超过了轿车和MPV，并略高于汽车市场总体销量增长水平。

    据中国汽车工业协会产销快讯：2007年，全国10个主要皮卡品牌全年累计销量185911辆，其中长城皮卡以54185辆名列榜首，占整个皮卡市场份额的29.1%，自98年以来，长城皮卡市场占有率和产销量已经取得了十连冠。名列二至六位的是中兴汽车27862辆、郑州日产26867辆，江铃23716 辆、黄海14338辆、福田12906辆，分别占市场份额的15.0%、14.5%、12.8%、7.7%和6.9%。

    从数据上看，皮卡市场是一个“强者恒强”的格局，2007年，长城、中兴、日产、江铃4个老面孔“大户”，便瓜分了的71.4%的市场份额。其中坐了整整10年皮卡“头把交椅”的长城汽车，更是独据整个市场份额的三成，约为第二、第三名的总和，按目前走势，其“老大”地位恐怕在相当长时间内都难以撼动。

    逐个分析中国市场上的众多皮卡生产企业可知，皮卡产销的大旗依然扛在自主品牌的肩上。在皮卡市场一直存在着的两大阵营中，以长城、江铃、福田、中兴等为代表的自主品牌，始终占领着销售主流，而以日产、庆铃为代表的合资品牌只占据了市场份额的两成。依照目前的发展态势分析，这一情况在今后很长一段时间内都将会延续下去。

    纵观过去一年整个市场动态和各企业的动作，“高端化”是皮卡产品的突出特点，应该也是未来的流行趋势。例如去年上市的长城“风骏”，凭借其不逊于欧美大品牌皮卡的外观、性能和动力，颠覆了以往国产皮卡的形象，上市不到一年即出口到76个国家和地区，也为长城汽车巩固领先皮卡市场的领先地位，提供了强有力的支撑。

    而“多元化”是在市场中体现出的又一特点。2007年，皮卡市场竞争愈发激烈，汽油、柴油，高、中、低端，各企业推出或改进的众多新品加入了皮卡市场，款款新老车型令人眼花缭乱，市场表现也可圈可点。据了解，2008年长城等几大皮卡厂家仍会有更新、更好的皮卡车推向市场。可以预见，多元化已经成为了必然趋势，其发展的脚步今后应不会放缓。

    在为皮卡市场良好的发展态势感到欣喜时，有些问题我们也必须正视。过去一年中，高端皮卡多是国际市场表现强于国内，形成了一种“墙里开花墙外香”的局面。除了上述的老问题外，2007年又出现了一些新问题，比如，柴油皮卡因其环保、节由颇受消费者青睐，2008年长城等品牌还会在推出柴油皮卡方面再有新动作。然而却在过去一年中，被“加油难”等问题在一定程度上拖了后腿。

    “市场需求决定消费”，皮卡这种“下乡不娇、进城不土”，乘人、载货两相宜的车型，在08年还会有一个持续的、稳定的发展，只要各皮卡厂家把握时代脉搏和市场需求动态，制造出更多时尚、科技、精美的皮卡，这个边缘车型也能有望成为大众车型，小市场也能变为大市场。