一品一策 轻卡各厂家加强产品谱系营销

●  东风股份

    过去，东风股份旗下的轻卡品牌形象模糊，笼统地被唤以“东风轻卡”，东风小霸王、东风康霸、东风之星等产品让用户容易混淆高中低端产品，因此，东风股份在年底的商务大会商上，发布了凯普特、多利卡、福瑞卡高中低3个品系。

    福瑞卡

    福瑞卡配置比较简单，价格较低，定位是三四级以下低端及中低端县乡市场。并且有三种不同的系列可选。

    多利卡

    以驾驶室尺寸（窄体1730标S、中宽1880标M、宽体2030标L）加轴距的方式标识，即标识为东风多利卡S、M、L系列。多利卡L系列无变化，主要是S、M系列造型变化，变化体现在前格栅统一采用多利卡造型，全部采用B07内外饰。车型识别标识位置为驾驶员侧车门下方位置，以金属字标注如S2600、M3800、L5200等；多利卡S、M系列主导色为羊脂白、东风蓝；L系列主导色为东风蓝、祖母绿。

多利卡L

    凯普特

    凯普特事业部重拳出击高端轻卡市场，继续完善东风康霸服务超值内容；在第四季进行品牌切换，推出新款的城际或省内用车，以及N系列的城市物流用车和C系列更轻量化的城际物流用车

东风康霸

    总结

    东风小霸王、东风金霸、东风多利卡统一归并为东风“多利卡”和“福瑞卡”两大产品品系。福瑞卡配置比较简单，价格较低，定位是三四级以下低端及中低端县乡市场。其中多利卡又分为S系列（窄体驾驶室，短轴距小吨位）、M系列（中体驾驶室，中吨位）、L系列（宽体驾驶室，大吨位）之分，主要定位中档及中高档货运市场。而康霸则定位在高端市场。

    扩展阅读：降价3000 东风多利卡多功能吸污车促销
               东风汽车：轻卡销售稳定 进军高端市场
               车主访谈(11) 东风金霸驾驶室设计实用