卡车的新衣 车体广告的那些事卡友须知

外貌協會的會長

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

现今，喷涂车身广告的物流运输车辆在高速公路上已经比比皆是，一般都是以公司LOGO为主题的标志识别。相对物流企业而言，车体广告是企业形象的一个重要载体，承揽运输业务的车队也常会接到客户要求指定的车体广告。车体广告看似简单，但从法律规范到车辆选材及广告工艺，其实也有不少要值得注意的地方。

▎车体广告法规

2016年2月3日国务院公布的《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的规定》中，取消了户外广告登记的行政审批事项。车身广告属于户外广告中的一种。因此，粘贴或喷涂车身广告不再需要审批。

但是需要注意2点，一是根据《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》第十三条：机动车喷涂、粘贴标识或者车身广告的，不得影响安全驾驶。以不影响驾驶安全为原则，不得遮盖车窗（车窗玻璃、前、后风挡玻璃都不能粘贴广告），或影响其它车辆行驶安全，因为这样操作会遮挡司机视线，影响驾驶安全，当然实际执法过程中也有地域差异，在此不做过多的评论。

（图片来自网络，别无它意）

二是车身广告面积大于车身整体面积1/3的，根据变更车身颜色工作流程办理，需要重新办理行驶证。

变更车身颜色流程相对简单，带上授权或委托人身份证、《机动车登记证书》、《机动车行驶证》前往所在地区车管所办理。填写《机动车变更登记申请表》后，车管部门对变更后的车身外观进行确认，符合规定的出具《准予变更通知单》，再经过照相、核发新的行驶证等程序就办理完成了。如果车身广告面积小于整体颜色1/3的，在不影响安全和识别号牌的情况下，机动车所有人可以自行变更，无需办理变更登记。

▎车体广告工艺

目前车体广告工艺主要有喷漆与贴膜两种，特点不一。喷漆相对便宜但是对施工环境要求高一点，容易受天气影响，尤其在车辆的厢体材料与车身颜色定制化条件越来越高的情况下，贴膜工艺的成本也在下降（底色已定制交付，则LOGO贴膜面积减少），具体可以根据自身的业务需求与车辆选型来综合比较，其它几点对比如下：

此外，具备反光功能的贴膜在夜间行车还能起到一定的安全提醒作用。

▎车体广告的增值

货车车身广告其实是一种具备低成本高宣传效果的广告媒体，特别是在长途货车中具有流动性强、宣传面广、费用低、使用时间长等优势。近几年已经有越来越多的广告公司涉及到这一领域，对于个体司机而言，车身上的广告位置十分自由，可以用来变现，也算是一项额外的收入。记忆中有听说某拉拉公司在前期宣传中有贴广告的费用。

总而言之，车体广告事项虽小，但影响面大，值得物流企业去重视。