牵手阿贾克斯 正新轮胎开启营销新局面

5月阿贾克斯中国行沸腾了亿万球迷，作为其官方合作伙伴，正新轮胎开展了多项活动，将其营销理念更加符合年轻消费群体的模式向公众展示。作为有着近50年发展历史的大牌轮胎企业，正新轮胎对于品牌成长金字塔的探索和创新从未停止过。尤其是在当前行业群雄逐鹿，国际化与品牌化趋势迫在眉睫、势在必行之际，正新轮胎再次亮剑，积极蜕变布局新市场，勾勒着势如破竹的战略发展新版图。

● 牵手足球大咖  传播激情与活力

5月18日晚20点，欧洲豪门球队阿贾克斯中国行唯一一赛事在沈阳奥体中心正式拉开战幕，豪门之战让球迷和观众为之激情澎湃，更让现场高频出现的正新轮胎赞助商广告印入心中。在这样一场备受关注的赛事中，正新轮胎到底扮演了怎样的角色？我们在梳理阿贾克斯近几年的赞助商名单发现，实际上正新轮胎与阿贾克斯的结合并非偶然，早在2013年正新轮胎就联手阿贾克斯成为其官方赞助商，2015年正新轮胎与阿贾克斯再次签约，由赞助商升级为官方合作伙伴。此次5月阿贾克斯中国行，正新轮胎更是联动旗下100多家经销商共同参与，并在现场联手阿贾克斯球员为正新轮胎2016年轿车胎市场主推产品MEDALLION MD-A1轮胎签名助力，将正新轮胎的营销模式更加趋近与年轻消费群体的消费认同。同时，除阿贾克斯球队外，近几年正新轮胎还先后多次赞助中国国际女排精英赛、亚洲欧洲乒乓球全明星挑战赛以及全国汽车场地越野锦标赛等多项体育赛事。将富有激情、活力迸发的品牌风范借助于正新轮胎在国内外市场的影响力不断发酵，让更富激情和创新力的年轻化基因注入正新轮胎的品牌内涵。

作为久经积淀的中国轮胎业巨头，多年来，正新轮胎不仅树立了高品质、高标准的产品品质标杆，更是通过公益活动，不断践行体育激情、绿色环保等社会责任。正新轮胎与阿贾克斯的合作，正是响应国家发展青少年足球运动的号召，促进中国足球尤其是青少年足球与国际职业联赛之间的互动和联系，扩展足球领域跨国界合作的空间，推动中国青少年足球事业的发展。

牵手欧洲足球豪门、合作再升级，正是正新轮胎加速创新营销进程、愈加注重品牌活力的有力诠释。亿万球迷的高度关注，使正新轮胎不仅为国内外创造了更多足球方面的交流机会，也彰显了正新轮胎放眼全球积极布局国际市场的战略眼光。同时，轮胎的消费群体越来越趋于年轻化，针对年轻群体的消费心理，开展营销活动，将创新、活力、激情、公益渗透至正新企业文化的骨髓，这是不断与时俱进的企业所践行的营销理念。

●  激荡数十载  负重道远、轮通天下

作为国内轮胎行业的排头兵，正新轮胎在1967年在台湾创立，1989年，开始进入大陆市场。目前正新轮胎已发展成为全球第九大轮胎制造商，也是同行业中发展速度最快的轮胎生产商之一，产品行销180多个国家和地区。

指名正新，天天安心。遵循着正如其名的企业核心理念，生产出安全放心、品质可靠、信赖高的产品，带给消费者无忧的驾驶乐趣，是正新轮胎作为轮胎生产商最高的使命。也是多年来正新产品叱咤风云于市场的核心优势。结合我国的运输需求，研发能让消费者安心使用的高安全系数、高性价比轮胎产品正是正新轮胎长久以来坚持并为之终身奋斗的事业。

从自行车、摩托车胎到卡客车、轿车胎，正新人坚持对品质的永恒追求，研发、生产出适合不同地形及路况的产品。正新轮胎目前主要生产适应各种运输条件及不同道路状况使用的轮胎产品，形成了品种齐全、结构完整的轮胎产品矩阵，这也正是正新轮胎以多元产品、横跨不同领域来满足客户需求而著称的精髓所在。

在纷繁复杂的国内外市场竞争环境中，正新轮胎以质量全球化视野为导向，坚持以高起点、高定位布局规划生产流程和产品路线。截至目前，正新轮胎在全球拥有5大技术研发中心和11座生产基地，在行业的研发领域处于领先地位。

●  发力高性能产品  布局年轻消费市场抢占新蓝海

正品以立天下，品质是企业命脉。正新轮胎持续关注市场变化，重视以客户需求为导向开发出最合适的轮胎产品，不断增加对于研发和技术的投入，提升产品技术含量。

近年来汽车消费市场更迭，以轿车为主的汽车消费市场趋向年轻化。无论是自主品牌还是豪华品牌汽车行业都开始走起了年轻路线，以扩大市场份额。而作为汽车配套产品的轮胎行业，在国内市场高度饱和、消费群体格局重构的激烈竞争环境中，如何寻求突破、提高市场占有率？顺应市场转换、创新营销积极布局年轻新一代与国际市场无疑成为打破现有格局的关键所在。

以高度关注市场需求导向而著称的正新轮胎则迅速亮出了新的王牌，发力高性价比轮胎，在2016年主推其轿车胎市场高性价比旗舰产品MEDALLION MD-A1轮胎。针对年轻一族市场“蓝海”的产品战略，使正新轮胎再次走在了市场前面。MD-A1轮胎是一款具有出色的制动性能、卓越的舒适静音表现以及优异的驾驶安全性的高性能轮胎，可满足年轻新一代消费主力军对高品质驾乘体验的需求。该款产品曾在第七届“中国金轮奖”评选活动中，经过多个指标的专业、严格测试，最终获得年度高性价比轿车轮胎，堪称“全能”轮胎。其更在阿贾克斯中国行期间，得到众多足球大咖的青睐，赢得市场高度关注，开启了正新轮胎积极布局轿车年轻消费市场、实施品牌年轻化战略的新篇章。

紧随市场需求积极布局、匠心独造高性价比轮胎是正新轮胎立于市场不败之地的核心优势，更是其勇争市场先锋的基石。未来，正新轮胎还将遵循这一企业最高使命，继续开发出更多满足市场需求的高品质轮胎，为消费者谋求更多福祉。

●  优化渠道和服务  拥抱互联网+

产品制胜，服务先行。要想赢得市场，高品质，广渠道，优服务必不可少。正新轮胎历来都非常重视客户体验，其行销180多个国家和地区的背后是庞大而优质的渠道和服务。

“客户满意”是正新轮胎永恒追求的最高目标。在提供最优质、最适用、高性价比产品的同时，正新轮胎更注重为客户提供在轮胎选配、使用及保养等方面的专业建议和服务为核心的轮胎整体解决方案。经过多年的市场布局和开拓，正新轮胎目前已形成了线下由零售店、专业店及技术服务站等覆盖全国的约六千家渠道店形成的多渠道网络，而且这个数字还在不断增长。其中，专业店及技术服务站可为客户提供专业的轮胎使用指导、保养建议、车辆定位、轮胎维修等。指名正新，天天安心。遍布各地的渠道网络和对服务品质的严格把控，使得消费者能在终端轻松放心享受购胎养车体验。

在互联网+产业风潮之下，钻研渠道创新之道，正新轿车胎在2016年携手中国最大网络购物平台天猫正式推出“cst正新轮胎旗舰店”。这标志着正新轮胎将全面开启O2O线上线下一体化模式，渠道和服务进入里程碑式的蜕变。未来，正新轮胎还将积极开拓更多购胎渠道升级服务，提升客户体验。

激荡数十载，负重道远，轮通天下。高举创新大旗，正新轮胎正以高品质、优服务的理念践行着一个优质民族轮胎品牌的傲然风骨。充满激情与活力的品牌精神必将成为其基业长青、强者恒强的永续动力。放眼全球、匠心独造，未来正新轮胎将依然为成为全球轮胎市场的领导者而不懈努力。

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