特效该用几毛钱 中外卡车宣传片差异分析

【卡车之家 原创】如今受市场大环境影响，无论国内还是国外，卡车企业都面临着越发激烈的竞争，想轻松赚钱并不容易。为了能在夹缝中求生存，各家车企除了试图研发先进的技术抢占市场外，利用线上线下新型的营销方式，推广产品服务，也成为了大家经常使用的手段之一。传统来说，运用电视广告宣传产品是商家喜闻乐见的方式，这其中不乏一些好作品，比如“沃尔沃一字马广告片”“大运重卡屠龙广告片”等。

然而，随着网络营销越发强大，越来越多的企业将目光转向互联网，记录片、微电影等一系列新型的宣传手段应运而生，成为炙手可热的新方法。国内外品牌先后推出这类短片，时长一般都在5分钟左右，但内容风格差异性却很大。本篇文章中，我们就对国内外企业的推出的营销短片做一梳理，来比较二者在表现方式和最终效果方面的差异。

●  特技表演助阵 国外突出展现车辆实力

首先我们先欣赏三则国外卡车品牌的营销短片，感受老外在营销宣传上的思路。

NO.1 善用记录片 沃尔沃极限挑战赚眼球

2015年沃尔沃一个“四岁小女孩遥控卡车”的广告刷爆朋友圈，让卡友对沃尔沃的创意惊为天人；一个月前，沃尔沃再接再厉，推出一条托运集装箱的宣传片。在宣传片中，沃尔沃FH16完成了托运20辆挂车，40个集装箱，总重750吨的艰巨任务。

短片采用记录片的方式，拍摄了整个托运过程。当天下起了大雪，湿滑的路面为挑战增添了很大难度。由于挂车过长，车头提供的压缩空气不足，导致挂车的驻车制动没有解除，第一次挑战失败。

随后，工作人员用外接气源来解决这一问题。车辆缓缓的起步，并持续行驶了一百米，挑战成功。（点击观看完整视频）

点评：

沃尔沃推出的这个短片没有华丽的包装、炫酷的特效、当红的明星，甚至真实记录了第一次挑战失败的全过程，但短片最终无疑将自己的产品优势，毫无保留的展示了出来。截止到目前，该片在YouTube上已经突破180万点击量，宣传效果惊人。

NO.2 气氛烘托到位 斯堪尼亚特写自然不做作

斯堪尼亚推出的这部Scania V8 730宣传短片，布景于北欧的丛林之中。短片开头便表现了恶劣的地理条件，营造出一种神秘危机重重的氛围。

主角Scania V8 730登场后，拍摄者用几个特写慢镜头，很好地展现了“公路之王”的强大气势。随后背景音乐转变，斯堪尼亚满载木材奔驰在公路上、丛林中。尘土风场中，展示了其稳定可靠的驾驶性能。最后丛林中的特写镜头，再次巩固了斯堪尼亚坚不可摧的形象。（点击观看完整视频）

点评：

短片开头做足了铺垫，对于丛林恶劣环境的营造，恰到好处。整部宣传片，虽然给了Scania V8 730几个特写镜头，但却没有浮夸做作之势，相反给予受众斯堪尼亚稳定可靠的印象，讨好了观众。整个短片既有包装，也有内容，值得借鉴。

NO.3 排场大特技足 猛禽叠罗汉话题性强

除了沃尔沃，福特猛禽也推出了这种特技表演性质的宣传片，玩儿起了“叠罗汉”。

在短片中，以2017 Super Duty的车架作支撑，八辆F-150皮卡 外加一辆F-750 Tonka经缆绳固定，平地而起。据片中的工作人员介绍，福特第一次做这样的尝试，算上缆绳和套锁，这八辆皮卡和底部的F-750 Tonka总重达到60000磅（约合27吨），能够成功要得益于2017 Super Duty的钢制车架。（点击观看完整视频）

点评：

虽然网友对于这一特技褒贬不一，但不可否认这个广告打得排场很大。福特公司试图以这种表演说服观看者，福特产品质量可靠出众。从画面呈现的最终效果来说，其也充分传达了这一信息。虽然观看后的网友，部分对这个表演提出质疑，但不得不说其依然赚到了眼球，引起了话题达到了某种宣传目的。

●  国外案例总结

通过沃尔沃、斯堪尼亚、猛禽的这几个案例我们发现，无论是记录片式的特技表演，还是普通的宣传广告，国外重在表现车辆本身的实力和品质。宣传片内的其他元素，都是以展现产品质量为前提，为此服务的。对于卡车性能的表现，国外的宣传片能做到淋漓尽致，而不是单纯摆造型拍摄一些浮于表面的画面。