"双11"敲响警钟 物流行业随之天翻地覆

故作悲伤╮

做一个帅气的卡友很累，这点我真的深有体会。

今年的“双11”盛宴，阿里巴巴旗下电商平台销售额达到350.19亿元。自2009年11月11日开始，淘宝率先联合27家店铺以“5折促销”营造的购物节已经让所有电商无法小觑。这场从互联网发端的营销盛宴不仅将战火日渐烧及家电卖场、家居卖场甚至整个零售业，而且让快递物流、金融支付等多个行业随之天翻地覆。

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阿里巴巴董事局主席马云说过，我们把互联网当作是一场革命。今年“双11”用令人震撼的销售业绩给传统零售业、物流业以及更多的服务型行业再次敲响了警钟，转型迫在眉睫。互联网不再是虚拟经济的代名词，它已成为主体经济不可分割的一部分。

数据显示，2012年我国网络零售市场交易规模超过1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增长率的4.7倍，相当于社会消费品零售总额的6.3%。预计今年全年销售额占我国整体社会消费品零售总额的比重将超过10%。

其实，无论10年后零售市场份额究竟如何划分，电商对于实体经济的影响早已跨越了多个行业。电商的本质不是将产品转移到网上去销售，而是对供应商、物流渠道以及用户进行整合，围绕用户需求，将大流通与大制造进行对接。

由此看到如今的电商不再将注意力全部集中到“造节”和价格战本身，而是将更多的功夫用于提升物流、服务等环节。的确，现在的“双11”已经发出了经济转型信号，也掀起了新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。

互联网毫不留情地把传统渠道不必要的环节省略了，让服务商和消费者，让生产制造商和消费者直接对接，让厂商和服务商近距离接触消费者。消费者的喜好、反馈可以很快速地通过网络来反映。从当前看，各种转型都在发生，在对传统零售业带来压力的同时，电商也在通过O2O与其实现着更深层面的融合。同时，在物流、制造业等领域，电商也正显示出对传统业态颠覆与重构的力量。

由此，互联网不仅颠覆了零售业，也在迅速改变着传媒业、娱乐业甚至已经在影响着曾经高不可攀的金融业。那些还没有顺应潮流的企业，很可能会骤然倒下，因为巨人稍微没有跟上形势就可能再也不是巨人了。

现在已经可以看到，PC互联网，移动互联网，甚至是物联网都是不同阶段、不同角度的工具，最终会发展成一个很大、很全面可以联系一切的网络实体，这是我们谈论未来经济发展变化的基础。渴望转型创新的企业要秉承互联网的一个重要精神，就是追求更好的产品体验和用户口碑，市场上已经开始出现了这样的企业，像苹果以及国内的小米。

在北京，已经有创业者通过使用微博、微信以及APP卖煎饼来颠覆街边摊贩式的传统模式从而获得了成功，那些现在仍然身处传统行业谋求转型升级的企业，应该鼓起勇气，用改变来拥抱“双11”，拥抱新经济的时代。（作者：刘晓峰）

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